Une campagne de liens est un processus qui consiste à accroitre la popularité d’un site et sa visibilité auprès des moteurs de recherche, et ceci à travers de nombreux canaux comme les échanges de liens, les soumissions dans les annuaires (par exemple les annuaires à validation automatique, les newletters sollicitants d’autres webmasters, la rédaction de communiqués de presse etc. Il existe bien des façons de trouver des liens !

On distingue habituellement trois types de campagnes de liens :

1 - Les échange de liens
2 - Les liens à sens unique
3 - Les liens surnommés 3 Ways

La technique la plus populaire et la plus rentable consiste à échanger des liens avec différents sites appartenant à d’autres webmasters. Ces sites sont souvent dans la même thématique que la vôtre, si tant est que Google soit réellement capable d’identifier des thématiques différentes. C’est ce que disent ceux qui pensent que les moteurs ont déjà bien avancés dans la voie de la recherche contextuelle. Mais ce n’est pas si sûr.

Les liens uniques (ou à sens unique, c-a-d non réciproques) s’obtiennent généralement en payant. Vous repérez un site qui possède des positionnements intéressants et vous contacter le webmaster pour faire affaire. Parfois c’est aussi (en même temps) du trafic que vous achetez. Attention, Google interdit la pratique des liens payants, sauf s’ils sont inactivés en terme de SEO à l’aide de l’attribut rel=nofollow. Faute de quoi pour Google, il s’agit d’une tentative de manipulation de son algorithme, avec tous les risques qui s’en suivent pour votre site.

La technique des campagnes de liens à 3 voies (3 Ways) nécessite quant à elle beaucoup de travail et consomme beaucoup de votre temps, mais elle est souvent décrite comme efficace. Trois sites sont impliqués : le premier fait un lien vers le deuxième, qui le rétribut en faisant à son tour un lien mais vers un troisième site. Cette technique a pris de l’ampleur lorsque les SEOs se sont plus ou moins rendu compte que Google ne valorisait plus autant qu’avant les échanges réciproques. Tout le monde n’utilise pas cette technique 3 Ways. Si vos échanges de lien restent à une échelle limitée, vous n’en avez probablement pas besoin.

Le classement de vos sites dans les moteurs s’améliore généralement bien avec les campagnes de liens uniques (ni réciproque, ni 3 Ways) car c’est ce qui ressemble le plus à un référencement naturel. Ce qui est précisément ce que Google tend à valoriser dans son algorithme. De plus votre site n’a pas besoin de se préoccuper de ses liens sortants, alors que dans un échange 3 Ways vous ne connaissez pas très bien la valeur du site partenaire que vous liez. Avec le lien unique vous ne liez… personne ! (Mais vous payez pour ça).

De leur côté, les échanges de liens réciproques ne sont pas considérés comme aussi efficaces, mais ils jouent un rôle majeur pour 95% des webmasters et généralement sont des liens permanents (quoiqu’il faille vérifier régulièrement si votre partenaire n’est pas en train de vous tromper en ayant retirer votre lien de son site). De loin, le lien réciproque est la plus populaire de toutes les techniques de campagne de liens.

Des campagnes de liens systématiques (et parfois thématiques) sont le moyen d’apporter à votre site une popularité importante dans les moteurs et donc des positionnements intéressants. La formule est simple et prendra pas mal de votre temps, mais le jeu en vaut la chandelle si cela vous permet de monter sur vos requêtes dans Google et donc d’acquérir du trafic.

Bien sûr, rien n’est plus différent d’un lien qu’un autre lien. Les liens obtenus grâce à des campagne de link building ne sont pas pour autant des liens naturels (ceux que recherche Google). Mais ils doivent y ressembler le plus possible, à la fois pour valoriser au maximum les bénéfices de votre campagne, mais aussi pour ne pas que Google vous pénalise s’il considère que votre linking excessif ou mal fait est une tentative de manipuler son algorithme.

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